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京东李宁惨遭网暴,原因太匪夷所思

时间:11-16 来源:最新资讯 访问次数:58

京东李宁惨遭网暴,原因太匪夷所思

很多网友总喜欢给企业扣上这样那样的帽子,以自己的“金科玉律”作为标准,然后用网暴的形式,来一场盛大的网络狂欢。撰文丨周隆斌今年“双11”悄然落幕,关注直播带货的朋友可能注意到了,上周日(11月12日)的晚上,京东所有自营直播间都被“不抗寒”刷屏,超过一半的直播间被迫提前下播。01这并非是京东羽绒服出现了质量问题,而是京东赞助的一支电竞战队JDG在比赛中输给了韩国队,导致京东的直播间都成为了粉丝们宣泄怒火的场所。一开始,粉丝只是在京东京造服装店中刷屏“不抗寒(韩)”。说起来,京东也有点咎由自取的成分在,此前比赛中,该直播间将商品名字改为“支持JDG(LPL京东战队)抗寒只要369(京东战队选手ID)”。后来比赛输了,自然就遭到愤怒的粉丝满屏嘲讽。然而,很快“不抗寒”的玩梗行为变成了一场互联网的狂欢,京东各大直播间人数暴增。京东汽车直播间卖轮胎时,网友们在刷“灵车专用”;京东超市直播间里,网友们又刷“打野在送你不送?”;京东超市直播间,网友们在问“釜山可以送吗釜山?”面对满屏的韩国国旗和意义不明的话语,主播们相当无奈,选择无视继续讲解产品,弹幕却越刷越凶。网友的目标已经超越了泄愤,转而变成逼迫全网所有京东直播间提前下播,他们时不时在直播间通报还剩几家坚持直播。“你们还敢继续直播”“他们都下播了你不下播”,最终这场网暴以网友的全胜作为结局,京东几十家自营产品直播间全部下播。图/视频截图同样的场景,此前几天也出现在了“国货之光”李宁的直播间里。原因同样也是李宁赞助的电竞战队LNG输给了韩国队,大量玩家无处泄火,于是就冲到了李宁当晚的直播间疯狂输出,怒斥“李宁的羽绒服不能买,因为不抗寒(韩)”。甚至还有网友称,在李宁买的每一样东西,都会变成工资发给Tarzan和Scout(LNG战队两位韩国外援)的工资。在李宁运动旗舰店直播间,评论区被韩国国旗占领。前后有3位女主播被网友、游戏玩家喷到崩溃,无法继续直播。这可谓是中文互联网的又一大奇观,被称为“金主爸爸”的赞助商,只是单纯地因为赞助的电竞队伍输掉了比赛,就连卖茶叶的直播间内,都要被粉丝百般嘲讽。02对于那些渴望塑造品牌年轻化形象的企业来说,电竞看起来简直是一个绝佳的品宣机会。年轻人喜欢看游戏比赛,那企业就赞助或者直接买下一个电竞游戏战队,将战队名字改成企业的品牌名字,这得带来多少曝光度,还都是精准人群。比赛时,赛场上的助威呐喊、直播弹幕中全是企业的品牌名字,这多有排面。于是李宁、微博、B站、京东等都兴冲冲地斥巨资购买了游戏战队。以李宁为例,过去3年在经营电竞团队项目上,亏损达到了5422万元。和其他竞技类比赛相同,队伍没有出挑的成绩很难产生什么直接的经济效益。对于这些支出,企业也不是特别在意,就当是广告费,起到宣传品牌的效果就行。▲2019年英雄联盟全球总决赛中国FPX战队夺冠(图/视频截图)然而,今年英雄联盟游戏的粉丝们,狠狠地给这些天真的企业上了一课。游戏战队打比赛输了?那不行,得“冲”了你们品牌的直播间。且不说“双11” 期间停播一天给直播间带来多少直接损失,企业最看重的品牌宣传也因为比赛的失利一夜之间变成了负面效果,让很多不明真相的路人一头雾水,真的以为相关企业犯下了什么“滔天罪行”,才会被如此对待。这不由得让我想起李宁这位曾经满身荣耀的运动员,只因为1988年韩国汉城奥运会上没能获得任何奖牌,就被举国上下口诛笔伐,甚至有人给他寄去了刀片和绳子,让他谢罪。无奈之下,当年的李宁唯有退役,放弃职业运动员生涯,转而从商,这才有了现在的李宁品牌。现在,同样是因为韩国的因素,李宁公司旗下的游戏战队在8强赛中惨遭淘汰,随即直播间就被网友指责的声音所淹没。时光匆匆而过,比赛项目从体育场搬到了电脑屏幕中,看比赛的人也换了一轮,却迎来了极其相似的结局。35年的时间过去,似乎一切都不曾改变。网友们一边说着“我们都欠刘翔一声道歉”感动了自己,一边不断重复当年的行为。03除了一丝宿命感外,这场闹剧也让我想起10年前当我还是学生时,国内一些人视电子游戏为“洪水猛兽”,认为打游戏并不是一种娱乐方式,而是不务正业。那时的游戏战队几乎没有企业愿意赞助,都是俱乐部形式。职业选手打比赛没有工资,只有在大赛中拿到名次,才能获得一些奖金。不少职业选手白天发传单,晚上训练。部分选手连专门的训练场地都没有,只能自掏腰包到黑网吧训练,甚至偶尔还会陷入没钱吃饭的窘境,和现在的职业游戏战队相比简直就是草台班子。即便是这样的环境中,也有天才级的选手在全球职业赛事中脱颖而出,但无论是在涉及的游戏类型还是获奖人数上,中国游戏战队整体水平相较国际战队还是落后一大截。▲中国电竞选手李晓峰(图/视频截图)如今,各大游戏的国际赛事中,中国赛区的战队都能占有一席之地。除了国内游戏玩家群体数量猛增外,电竞产业链的完善也是不容忽视的一环。看过讲述中国女排故事的《夺冠》朋友们多少都能理解,现在的体育赛事已经不只是靠运动员拼命训练,就可以夺得世界冠军的年代。完善的训练体系、均衡的营养搭配、具有丰富经验的教练团队,还有高科技辅助手段,这些都是夺冠的要素,电子竞技自然也不例外。游戏玩家都渴望看到自己喜爱的战队夺冠,却不承想没有赞助商的支持,那些战队如何站在世界赛的舞台上与全球职业选手同台竞技?就算职业选手玩得菜,让粉丝们感到失望,又何必将怒火发泄在同样期望战队取得好成绩,还拿出真金白银支持选手的品牌方身上呢?电子竞技作为竞技类比赛,那就一定有输有赢。若是不获得比赛冠军就会被喷,背后支持的品牌还要承担连带责任的行为成为常态,以后企业再想支持游戏战队时,恐怕就要掂量掂量其中蕴含着的巨大风险了。如果真的如此,那倒还不如就像某品牌直播间一样,主播往身上贴个“抗寒”的纸片,只花几毛钱,就能获得满屏喝彩。04在网友眼里,现在的企业好像做什么都是错的。推出自己的手机操作系统要被网友喷是“买办企业”,搞个直播带货要谨言慎行,就连捐个款,网友都要按照金额依次排名,然后对着名单评头论足,“×××这么大的企业才捐这么一点,真恶心”。网友挂在口头的是社会责任,动辄还要上升到非常高的高度,用显微镜紧盯企业的一言一行。顺应网友言论的,就把企业捧到天上,稍有不顺网友心意的地方,转头就狠狠地将其踩在脚底,颇有“顺我者昌,逆我者亡”的味道。这不得不让各大小企业处处小心,生怕触碰了网友的逆鳞,给公司品牌形象带来不可挽回的损失。图/图虫创意但是,企业本就不该背负这么多的包袱,无论自身有多么宏大的愿景,生存才是企业的第一目标。企业应该对生产出的产品质量负责,保障提供的服务质量,为广大股东的利益考虑。当然,企业也应该承担社会责任,这些责任包括保护环境、维护员工利益,在此基础上尽可能地推动行业发展。而企业最大的爱国行为,就是依法纳税。可是,在一些网友眼里,这些似乎都不值一提。很多网友总喜欢给企业扣上这样那样的帽子,以自己的“金科玉律”作为标准,然后用网暴的形式,来一场盛大的网络狂欢。回到开头所说的游戏比赛,京东战队败给韩国的战队后,韩国职业选手拒绝对着摄像头比出大拇指向下的嘲讽动作,赛后采访中也给了京东战队足够的敬意。而在国内互联网中,京东电竞战队却被喷得一文不值,连带京东直播间也遭了殃。企业背着包袱小心翼翼,电竞游戏战队比赛时胆战心惊,在国际顶尖舞台中央,又怎么敢放开手脚起舞呢?

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